Så gick det till när Loomis skapade sin identitet
Sunday, December 9th, 2007Året är 2006 och Securitas Cash Handling Services tar namnet Loomis och ska börja etablera en ny identitet. Allt på företaget går ut på att hantera pengar och ekonomerna har en enormt framträdande roll. Därför var det inte märkligt att den nitiska ekonomiavdelningen reagerade när den kom över ett budgetförslag från PR- och marknadsavdelningen. En av posterna hette ”logotyp och grafisk profilering av fordon”. Posten såg misstänkt stor ut. ”Vafalls!?” utbrast en av ekonomerna, ”vad är nu detta för trams, det där kan jag få ihop i Excel på en pisskvart”.
Sagt och gjort, istället för att leja ut jobbet på dyra grafiska formgivare och konsulter så hoppade en av ekonomerna över kafferasten (den mellan 08.48 och 08.56) och slängde ihop en utsmyckning för företagets bilar. Först smackade han upp texten ”Loomis” på motorhuven så stort det gick (72 punkter). Teckensnitt var då något helt okänt för ekonomen och resultatet blev en fet variant av Excels standardteckensnitt. Fet stil blev det också för det hade ekonomen lärt sig göra redan på Handelshögskolan. Klockan 08.49 kom en kollega in och frågade om ekonomen inte skulle ha kaffe. Kollegan hade haft en Amiga i slutet av åttiotalet och ansåg sig därför som något av en expert på det där med grafik. Snabbt surfade han upp några gamla demos och bidrog på så sätt till en prydnad att sätta på bilens sidor, det blev en pyramid med texten ”Loomis” under. Nu var ekonomen och hans kollega varma i kläderna och hittade knappen där det gick att byta teckensnitt så de bläddrade och bläddrade och fastnade till sist för en serif av klassiskt snitt för varför använda samma som på motorhuven när det fanns så många roliga att välja mellan. Klockan var nu 08.53 och de båda ekonomerna hade drabbats av en släng av inspiration och tänkte att de minsann skulle sätta sista spiken i kistan för formgivare och konsulter en gång för alla och visa vart skåpet ska stå. De öppnade nu grafikprogrammet Paint och gick loss totalt i kreativitet när de ritade både pengar, värdetransportbuss och en slags mast med radiovågor. Exakt klockan 08.56 e-postade de iväg resultatet till skyltfirman som bytte ut Arial på motorhuven till Helvetica. Några timmar senare rullade den första Loomis-bilen ut på stadens gator.
Nu är det här bara fantasier, men jag har svårt att se någon annan rimlig förklaring till det spretiga utseendet på Loomis-bilarna.
Andra som skriver om
Excel, formgivning, grafisk profil
